• Контакты
  • Antikor 1 - первый международный антикорупционный портал - с нами коррупция не заржавеет!
Среда, 30 Ноябрь 2016 19:12

"Лайк" за миллион

Загрузка...
Некоторые консервативные чиновники считают присутствие в социальных сетях досадной повинностью, другие серьезно увлечены ими и тратят миллионы рублей из бюджетных средств на продвижение и развитие своих аккаунтов. Оксана Корзун составила рейтинги социальных сетей, в которые вкладываются государственные органы, и подсчитала, во сколько это обходится налогоплательщикам.

За 2016 год на государственные контракты, связанные с продвижением в интернете и социальных сетях, госорганы потратили более 159 миллионов рублей из бюджета. Часть из них - на покупку контекстной рекламы в Google и Яндекс и баннеров в социальных сетях. Другие контракты заключены на продвижение собственных аккаунтов организаций – от популярных Вконтакте, Facebook, Twitter и Instagram до редких и мало используемых в России - Flickr и SoundCloud. Некоторые госорганизации решились на создание собственных соцсетей, другие пока платят только за изучение возможности выйти в интернет.

Самые популярные социальные сети 2016 года

Самой любимой соцсетью для чиновников оказался сайт «Вконтакте» и его мобильная версия. В работе над аккаунтами, рекламой и продвижением поучаствовали 21 государственная организация. Так, Информационный центр по автомобильным дорогам (Информавтодор) заключил контракт, по которому SMM-щики обязались привести в группу организации 90 тысяч подписчиков за пять месяцев, рассказывая об актуальных достижениях науки в сфере дорожного строительства. Своим развитием также озабочены Ростелеком, МГТС, выставочный центра ВДНХ, «Газпром Бытовые системы», Министерство печати и информации республики Дагестан и многие другие госорганы и госорганизации.

 
Некоторые из госорганизация осваивают такие редкие соцсети и хостинги как Flickr и SoundCloud
Некоторые из госорганизация осваивают такие редкие соцсети и хостинги как Flickr и SoundCloud

 

На втором месте Facebook, в сети занимаются продвижением 20 организаций. Среди них выделяется Банк ВТБ, который заплатил почти 7 миллионов рублей за ведение и продвижение одной своей страницы в этой соцсети - примерно по полмиллиона рублей в месяц. Для справки, средняя зарплата SMM-специалиста в Москве, согласно информации Superjob.ru, в 2015 году составляла 55 тысяч рублей в месяц.

Третье место делят Twitter и Instagram – для каждой сети было заключено по 8 госконтрактов. Например, Московская дирекция массовых мероприятий планирует видеть в своем аккаунте по 5 твитов в день, а ВДНХ продвигает себя в Instagram с помощью платных объявлений (которые должны получать в месяц не менее двух миллионов просмотров).

На четвертом месте «Одноклассники»: в этой соцсети над собственным продвижением работают семь государственных организаций. Например, Читаэнергосбыт заказали 5 миллионов показов своих баннеров в течение полугода для аудитории от 18 до 60 лет.

Далее идет YouTube – там продвижение заказали четыре организации. В хостинге видороликов свою рекламу хотят видеть банк ВТБ 24, Многофункциональный миграционный центр Москвы, «дочка» Таттелекома - мобильный оператор «Твои мобильные технологии» и сам Таттелеком.

 

Информавтодор работает над продвижением в непопулярных среди государственных организаций соцсетях Google+ и Livejournal. Но самым оригинальным способом потратил бюджетные деньги Департамент национальной политики и межрегиональных связей города Москвы: его руководство заключило госконтракт на продвижение в соцсетях Flickr и Soundcloud и обновление своей страницы в «Википедии».

Наша справка
 
Flickr – это принадлежащий Yahoo! Фотохостинг, который используют для продажи фото и иллюстраций используют и профессионалы, и любители-фотографы. SoundCloudонлайн-платформа с музыкой и – одновременносоциальная сеть. 

 

Кто потратил больше всего в этом году

Самый главный потребитель услуг, связанных с продвижением в интернете и в социальных сетях, - Ростелеком и его макрорегиональный филиал Урал. На все соцсети они в 2016 году потратили более 28 миллионов рублей, продавая таргетинговую рекламу услуг интернет-провайдера во всем Западно-Сибирском регионе и продвигая себя в Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

 
Например, Ростелеком заплатил за продвижение в соцсетях 28 миллионов рублей
Например, Ростелеком заплатил за продвижение в соцсетях 28 миллионов рублей

 

ВТБ-Лизинг за 2016 год заключил три контракта на контекстную рекламу в Google, Яндекс и Mail.ru на сумму около 23 миллионов рублей. Банк ВТБ 24 купил продвижение в «Одноклассниках» на 17 миллионов рублей.

Примерно по 11 миллионов рублей потратили Многофункциональный миграционный центр Москвы и концерн «Радиоэлектронные технологии», который занимается военным и гражданским приборостроением. Лечебно-реабилитационный центр Минздрава РФ купил контекстную рекламу своих услуг в Google и Яндекс на 9,5 миллионов рублей.

«Мосэнергосбыт» запустили круглосуточную полугодовую рекламу по всем соцсетям о возможности оплатить электричество на их сайте и заплатили за 8,5 миллионов рублей. МГТС потратил 5,5 миллионов рублей только на рекламу «Вконтакте» на два года. Этих же денег хватило ВДНХ на полгода продвижения в Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассниках» и для размещения платных объявлений в Instagram.

Где и как рекламируют себя госорганизации

Большая часть денег, потраченных на рекламу в интернете, пришлась на Google и Яндекс. Например, там себя рекламирует Лечебно-реабилитационный центр Минздрава. В этих поисковиках также покупают рекламу Центр инновационного развития Москвы (около 3 миллионов рублей за год), Финансовый университет при Правительстве РФ (около 1 миллионов рублей) и некоторые другие госорганизации.

 
От
От "Моегомира" на Mail.ru до неработающих юридических сайтов

 

Таттелеком, оператор связи Татарстана, помимо Google и Яндекс, разместил рекламу на сайтах Авито, HeadHunter и Mail.ru. Его дочерняя компания «Твои мобильные технологии» также разместила свою рекламу на Авито и Mail.ru. Функцией «Моймир» на сайте mail.ru также воспользовались «Читаэнергосбыт» и избирательная комиссия Ростовской области.

Госорганизации продвигают себя в интернете не только обычной рекламой. Например, Информавтодор в 2016 году заказал съемки вирусного ролика о своей работе и один блог-тур с блогерами или активными подписчиками. Комитет по печати и связям с общественностью Ленинградской области оплатил создание девяти социальных видеороликов, их рекламу и продвижение во «ВКонтакте».

Еще одну совершенно необъяснимую покупку совершила Единая дирекция по строительству объектов на территории Приморского края: они потратили около 4,5 миллионов рублей на размещение шести рекламных баннеров с апреля по декабрь 2016 года на сайте юридических услуг FreeAtty, который, судя по всему, не работает: последняя статья на нем была размещена 10 июня 2015 года.

Детский лагерь Артек решил создать свою собственную соцсеть Артек+ и потратил на этот проект около 7 миллионов рублей. При этом разработка соцсети с функционалом, повторяющим уже существующим соцсети, заняла всего 45 дней.

Пока одни государственные организации стремительно осваивают малоизвестные сайты и соцсети, другие только учатся интернет-грамотности. Так, в 2016 году «Почта России» потратила около 59 миллионов рублей на информационно-консультационные услуги по работе с клиентами почты в социальных медиа, а Сбербанк оплатил почти 5 миллионов рублей за консультационные услуги по продвижению информационных событий в соцсетях.

Пока сложно сказать, насколько эффективно были потрачены государственные средства этими компаниями, но одно то, что они пытаются идти в ногу со временем, говорит в их пользу. С другой стороны, настолько сложно контролируемая сфера как продвижение в соцсетях может быть идеальной средой для безнаказанного осваивания бюджетных денег.

Оставить комментарий

Новые сверху Старые сверху

От читателей

Вход